Chiến lược mới đưa hình ảnh Việt Nam đến gần hơn với du khách quốc tế
Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong vừa ký Quyết định số 3035/QĐ-BVHTTDL phê duyệt Đề cương nhiệm vụ chi tiết “Truyền thông, quảng bá du lịch Việt Nam trên biển quảng cáo tấm lớn, biển quảng cáo điện tử, phương tiện giao thông công cộng”. Đây là chiến lược quan trọng nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu du lịch Việt Nam tại các sân bay quốc tế trọng điểm và các trung tâm thương mại lớn – những nơi có lưu lượng khách quốc tế cao và tiếp cận trực tiếp đến đối tượng mục tiêu.
Chiến lược tập trung tiếp cận nhóm khách quốc tế vừa nhập cảnh hoặc chuẩn bị xuất cảnh qua đường hàng không, khách du lịch tham quan, mua sắm, vui chơi tại các trung tâm thương mại lớn. Hoạt động truyền thông kết hợp hài hòa giữa hình thức truyền thống như biển hộp đèn, màn hình LED cỡ lớn và hình thức hiện đại qua video clip, mang lại trải nghiệm thị giác sống động, chuyên nghiệp và dễ ghi nhớ.
Qua đó, góp phần đa dạng hóa kênh quảng bá điểm đến, hỗ trợ chiến lược phục hồi và phát triển du lịch giai đoạn 2025 – 2030, thu hút khách quốc tế quay trở lại, gia tăng chi tiêu và nâng cao vị thế thương hiệu du lịch quốc gia.
Nội dung quảng bá sẽ tập trung giới thiệu cảnh quan thiên nhiên, văn hóa, con người và các điểm đến tiêu biểu trên khắp đất nước, khắc họa hình ảnh Việt Nam đa dạng, giàu bản sắc và mến khách. Các hình ảnh, video clip được trình chiếu tại sân bay quốc tế và trung tâm thương mại lớn sẽ góp phần lan tỏa thông điệp du lịch Việt Nam tới đông đảo bạn bè quốc tế, đồng thời thực hiện tinh thần chỉ đạo của Chính phủ tại Nghị quyết số 25/NQ-CP và Công điện số 34/CĐ-TTg về phục hồi và phát triển mạnh mẽ ngành du lịch.
Dự kiến từ tháng 9/2025, các video clip quảng bá du lịch (TVC) sẽ được phát sóng với sự đồng hành của những ngôi sao giải trí hàng đầu Việt Nam có sức ảnh hưởng trong nước và tại một số quốc gia khác. Chiến lược bao gồm hai nội dung chính: Quảng bá trên hệ thống biển hộp đèn tại các sân bay quốc tế và quảng bá trên màn hình LED cỡ lớn ở sân bay cũng như trung tâm thương mại. Trong đó, các TVC ngắn từ 10–30 giây hoặc phiên bản 2 phút phát theo tần suất phù hợp sẽ truyền tải thông điệp du lịch, giới thiệu điểm đến đặc sắc, con người và văn hóa Việt Nam một cách trực quan, hấp dẫn.
Theo tính toán, số lượt khách tiếp cận dự kiến hàng năm rất lớn: tại Hà Nội (sân bay Nội Bài) khoảng 30 triệu lượt, TP. Hồ Chí Minh (sân bay Tân Sơn Nhất) 45 triệu lượt, trung tâm thương mại TP. Hồ Chí Minh 10 triệu lượt, Huế (sân bay quốc tế Phú Bài) 8 triệu lượt, Phú Quốc (sân bay quốc tế Phú Quốc) 12 triệu lượt, Đà Nẵng (sân bay quốc tế Đà Nẵng) 16 triệu lượt và Nha Trang (sân bay quốc tế Cam Ranh) 10 triệu lượt.
Chiến lược này được kỳ vọng sẽ trở thành một trong những kênh quảng bá trực quan hiệu quả nhất, góp phần giới thiệu di tích, danh lam thắng cảnh, làng nghề truyền thống, lễ hội, văn hóa ẩm thực và đời sống thường ngày của người dân Việt Nam đến với bạn bè quốc tế, qua đó củng cố hình ảnh một điểm đến an toàn, thân thiện và giàu trải nghiệm.
