Du lịch Việt Nam bứt tốc ngoạn mục, lần đầu vào top 3 ASEAN

Lượng khách quốc tế lập kỷ lục mới

Theo số liệu từ cơ quan quản lý du lịch, năm 2025 Việt Nam đón khoảng 21,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng hơn 20% so với năm 2024 - mức cao nhất từng được ghi nhận. Mức tăng này không còn mang tính phục hồi đơn thuần sau đại dịch, mà phản ánh nhu cầu thực chất của thị trường quốc tế đối với điểm đến Việt Nam.

Đáng chú ý, hơn 84% lượng khách quốc tế đến Việt Nam bằng đường hàng không, cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của mạng lưới bay quốc tế trong việc mở rộng thị trường, đặc biệt là các thị trường đường dài.

Đà tăng trưởng tiếp tục được duy trì sang đầu năm 2026. Riêng tháng 1/2026, Việt Nam đón hơn 2,45 triệu lượt khách quốc tế, tăng gần 19% so với cùng kỳ năm trước và hơn 21% so với tháng trước đó – mức cao nhất từng ghi nhận trong một tháng kể từ khi du lịch mở cửa trở lại.

Nhiều yếu tố tạo lực đẩy

Giới chuyên môn cho rằng sự bứt phá này không thể lý giải đơn thuần bằng yếu tố mở cửa sau đại dịch. Thay vào đó, kết quả phản ánh tác động tích cực của việc nới lỏng chính sách thị thực, cải thiện chất lượng dịch vụ và cách tiếp cận thị trường quốc tế chủ động hơn.

Việc mở rộng diện cấp e-visa, tăng số lượng cửa khẩu quốc tế, cùng với mạng lưới đường bay ngày càng dày đặc đã giúp Việt Nam tiếp cận hiệu quả hơn các thị trường nguồn lớn. Đồng thời, sự đa dạng hóa sản phẩm – từ du lịch nghỉ dưỡng biển, di sản văn hóa, lễ hội đến golf, MICE và du lịch cao cấp – góp phần kéo dài thời gian lưu trú và mở rộng phân khúc khách.

Cơ cấu thị trường khách quốc tế cũng trở nên cân bằng hơn nhờ sự phục hồi tương đối đồng đều từ Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản và châu Âu, qua đó giảm dần sự phụ thuộc vào một vài thị trường truyền thống. Bên cạnh đó, lượng khách từ Thổ Nhĩ Kỳ và khu vực Trung Đông tăng rõ rệt, cho thấy sức hút của điểm đến Việt Nam đang mở rộng ra ngoài khu vực Đông Á.

Du khách quốc tế trải nghiệm gói bánh chưng, ăn Tết Việt

Hướng tới tăng trưởng dựa trên giá trị

Tuy nhiên, các chuyên gia nhận định thách thức lớn nhất trong giai đoạn tới không nằm ở việc tiếp tục gia tăng số lượng khách, mà ở khả năng chuyển đổi sang mô hình tăng trưởng dựa trên chất lượng và giá trị. Nếu chỉ tập trung vào quy mô, lợi thế hiện tại có thể bị bào mòn trong cạnh tranh khu vực.

Để phát triển bền vững, du lịch Việt Nam được khuyến nghị cần cải thiện đồng bộ chất lượng dịch vụ, đầu tư cho nguồn nhân lực và đẩy mạnh các sản phẩm trải nghiệm có chiều sâu, đặc biệt là du lịch xanh và du lịch văn hóa.

Trong bối cảnh Tết Nguyên đán 2026 đang đến gần, nhu cầu du lịch nội địa và quốc tế tiếp tục tăng cao, tạo thêm điều kiện để ngành du lịch kiểm chứng năng lực tổ chức, quản lý và nâng cao trải nghiệm cho du khách. Đây cũng được xem là thời điểm quan trọng để các địa phương và doanh nghiệp tối ưu hóa sản phẩm, từ lưu trú, ẩm thực, di sản đến các loại hình du lịch sự kiện và lễ hội mùa xuân.